色彩在設計中起著(zhù)先聲奪人的作用，它在廣告設計中的地位變得越來(lái)越重要。色彩不僅在畫(huà)面中有均衡構圖的作用，還傳達著(zhù)不同的色彩語(yǔ)言，釋放著(zhù)不同的色彩情感，從而使觀(guān)看者與畫(huà)面進(jìn)行良好的溝通，起著(zhù)傳情達意的交流作用。
 　　1.彩色畫(huà)面比黑白畫(huà)面更能逼真的再現商品的真實(shí)感，還原產(chǎn)品的本來(lái)面目。廣告通過(guò)畫(huà)面所反映產(chǎn)品的質(zhì)量感、重量感或服務(wù)內容，其真實(shí)感比黑白更具說(shuō)服力，更能發(fā)揮廣告形象的感染力。
 　　2.廣告作品借助于色彩的各種處理，易于讓觀(guān)眾認知識別，有助于創(chuàng )造個(gè)性訴求，使觀(guān)眾加深對廣告的印象留存。
 　　3.鮮艷亮麗的色彩有助于廣告作品發(fā)揮增大注意力價(jià)值，彩色遠比黑白更刺激視覺(jué)神經(jīng)，從而使彩色廣告作品吸引力大大增加，給人留下愉悅的好印象。
 　　4.廣告色彩的悅目、裝飾性效果所造成的美好境界，能提供精神上的愉悅和享受，使人們在了解產(chǎn)品的服務(wù)內容的過(guò)程中得到美的感受。
 　　5.色彩能誘發(fā)人們產(chǎn)生心理、情感作用，透過(guò)不同商品各自的獨特語(yǔ)言使人們更易識別產(chǎn)生親近感，發(fā)揮功心力量，刺激欲求，達成促銷(xiāo)的目的。
 
　　色彩是廣告設計中的一個(gè)重要因素。在尚未了解廣告的內容時(shí)，我們對一個(gè)廣告的首感就是通過(guò)色彩而得到的。它能從直觀(guān)上給人諸如華麗、典雅、俗媚等不同的心理反應，從而達到廣告效應。

　　小編:Nancy